近日，文化和旅游部公布了第二批入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，經(jīng)地方申報、省廳推薦、合規(guī)性審查、專家評審、實地考察等程序，岳陽樓旅游區(qū)成功入選。

岳陽樓旅游區(qū)位于岳陽中心城區(qū)，瀕臨洞庭湖畔，涵蓋岳陽樓景區(qū)、汴河街、巴陵廣場、洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽港工業(yè)遺址公園，集購物、商務(wù)、餐飲、文化、娛樂、旅游、休閑于一體，是岳陽核心旅游資源的聚集地。近年來，在市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，為全面促進我市文旅融合發(fā)展，市城投集團乘勢而為，在穩(wěn)妥做好岳陽樓景區(qū)、君山公園、洞庭湖博物館轉(zhuǎn)企改制工作的同時，全面整合旗下文旅資源，組建岳陽市文化旅游開發(fā)有限公司，加大文旅項目建設(shè)力度、加強景區(qū)運營管理、提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和水平，全力助推我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為岳陽夜間經(jīng)濟的重要組成部分，自啟動創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)以來，岳陽樓旅游區(qū)牢牢把握夜經(jīng)濟發(fā)展機遇，通過“IP打造”和“商業(yè)業(yè)態(tài)”結(jié)合的模式，成功培育塑造了洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽港工業(yè)遺址公園、洞庭漁火季等多個特色IP，并不斷進行業(yè)態(tài)升級調(diào)整，開發(fā)網(wǎng)紅商鋪、特色演藝、洞庭美景等，打造了文商旅高度融合的區(qū)域性消費平臺，滿足了消費者個性化、多層次、品質(zhì)化的消費需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿于一體的高品質(zhì)夜間消費目的地。目前，隨著旅游市場的逐步回暖，岳陽樓旅游區(qū)接待人數(shù)不斷增加，夜經(jīng)濟消費市場正在持續(xù)升級，呈現(xiàn)一派熱鬧景象，岳陽樓旅游區(qū)已然成為岳陽旅游的一張“金名片”。

夜游產(chǎn)品全面豐富

為進一步豐富岳陽樓旅游區(qū)夜間旅游產(chǎn)品，做活“夜間經(jīng)濟”，市城投集團對岳陽樓景區(qū)進行了提質(zhì)升級，完善了夜間燈光、霧森系統(tǒng)等配套設(shè)施，推出了岳陽樓景區(qū)夜間常態(tài)化演繹，開發(fā)了一系列沉浸式夜游故事產(chǎn)品，運用沉浸式定點演繹的方式，實現(xiàn)光影與建筑、人文與歷史的和諧統(tǒng)一。

同時在岳陽樓景區(qū)、洞庭南路歷史文化街區(qū)增加非遺方面演藝。

洞庭南路歷史文化街區(qū)街河口片區(qū)于2022年春節(jié)前建成并對外開放，舉辦了“洞庭南路·一路過年”春節(jié)活動、“龍騰虎躍慶團圓”元宵節(jié)活動、“洞庭南路·一起向未來”等主題活動。

為進一步“穩(wěn)經(jīng)濟、促消費”，由市委、市政府主辦，市委宣傳部、市文旅廣電局、市商務(wù)糧食局、市城投集團等單位共同承辦的2022首屆湖南·岳陽洞庭漁火季活動在岳陽樓旅游區(qū)拉開帷幕。8月5日開幕式當(dāng)晚，吸引20萬市民游客，璀璨的煙火、精彩的表演、特色的美食，持續(xù)霸屏岳陽市民朋友圈和抖音熱搜榜。新浪新聞 APP 進行的同步直播，累計觀看量達700多萬人次，話題#首屆岳陽洞庭漁火季#榮登微博全國熱搜，當(dāng)天閱讀討論量突破5000萬+?；顒悠陂g每晚人流如織、摩肩接踵，日均游客接待量約5萬人次，受到社會各界一致好評，成為了火爆省內(nèi)外的網(wǎng)紅打卡地和美食聚集地，打造了又一岳陽特色文旅IP，全面激活了后疫情時代文旅消費市場。

經(jīng)營業(yè)態(tài)靈活多元

走進旅游區(qū)，茶顏悅色、中百羅森等網(wǎng)紅品牌、新潮特色店鋪隨處可見，近百家品牌餐飲、地方小吃、夜宵夜市餐企及特色漁市商家入駐洞庭南路歷史文化街區(qū)，出現(xiàn)一鋪難求盛況，成功打造了岳陽餐飲業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集地，吸引了成千上萬的市民前來打卡休閑。

在岳陽港工業(yè)遺址公園引進“大熱荒野”露營項目，成為了市民游客休閑娛樂的勝地。

服務(wù)水平進一步提升

干凈整潔的街面、規(guī)范井然的秩序、舒適醒目的網(wǎng)紅門店、韻味十足的文化項目……在市直相關(guān)部門單位的大力協(xié)助下，岳陽樓旅游區(qū)在公共服務(wù)設(shè)施提質(zhì)升級、引進高端服務(wù)設(shè)施、維護市場秩序等方面齊發(fā)力，打出一套行之有效的“組合拳”，在區(qū)域內(nèi)增加了游覽車、哈嘍單車、充電寶等服務(wù)設(shè)施，對廁所、垃圾桶、雕塑等公共設(shè)施進行改造、翻新、清洗，同時對旅游區(qū)范圍內(nèi)保安、保潔、綠化等進行統(tǒng)一管理，進一步提升了旅游區(qū)形象，使岳陽樓旅游區(qū)變得更時尚、更有吸引力，有效帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

下一步，市城投集團將依托國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，進一步挖掘岳陽歷史文化，全面激發(fā)文旅消費潛力、繁榮夜間經(jīng)濟，有效突破岳陽旅游過境游現(xiàn)狀，實現(xiàn)過夜游，使繁華的“夜經(jīng)濟”成為岳陽旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“熱引擎”。（蘇婷）